Qué buscamos

Buscamos que tu marca logre obtener información para:

1. Posicionar tu marca online y offline para lograr un correcto acercamiento con tu consumidor aficionado del fútbol y el mercado en el ámbito del fútbol
2. Identificar los escenarios adecuados para que tu marca tenga mayor presencia y mejor impacto entre los aficionados
3. Aprovechar las nuevas tecnologías como la Internet y videojuegos para acercarse a los consumidores aficionados generando nuevos espacios de comunicación con ellos
4. Diseñar estrategias accionables para el crecimiento de la marca
5. Dónde anunciarte y capitalizar los esfuerzos de comunicación para lograr que tus mensajes tengan el impacto deseado
6. Aprendizajes y estrategias que identificamos para comenzar a tocar nuevos nichos de mercado, como niños y mujeres en específico
7. Ritos, símbolos y signos que son relevantes en el consumidor de hoy para crear una campaña

Desde hace tres mundiales de fútbol, de la Riva Group se ha propuesto investigar a fondo este fenómeno desde la óptica comercial, social, psicológica y ahora tecnológica. El ADN del Fútbol es un estudio antropológico, cualitativo y cuantitativo que se realizó en los países de México, Honduras, Argentina, Brasil y EU (consumidor hispano) que permite conocer las tendencias de consumo de fútbol nacional e internacional a fin de identificar oportunidades para las marcas con miras al mundial de Sudáfrica 2010 y por supuesto a los subsecuentes torneos nacionales e internacionales.

Con fusión de diferentes visiones metodológicas (cualitativas, etnográficas, antropológicas on line y cuantitativas) se realizó un estudio que permitió tener una perspectiva actualizada y dinámica de las relaciones entre marcas, afición y el juego de fútbol. Por primera vez se aplica en un estudio de esta dimensión la antropología on line basada en un profunda lectura de los factores y códigos que se imponen en la comunicación del internet través de sus diversas plataformas (redes sociales, imágenes y videos, blogs, etc.): una forma de investigación ad hoc a nuevas formas de consumo e interacción en línea y asimismo, una exploración del cambio del consumidor en sus relaciones sociales mediadas por la tecnología de la comunicación en la web.

En el estudio se indago cómo el fútbol “penetra” en los hogares, centro de trabajo y de diversión y determinan conducta de compra y relación con marcas.

La participación de un equipo de investigación multidisciplinario (antropólogos, psicólogos, comunicólogos, mercadólogos, sociólogos, cineastas, escritores…) permitió una valoración teórica del fenómeno del deporte de más aceptación y número de aficionados en el mundo. Se realizaron visitas a campos de entrenamiento, circuitos deportivos, estadios, hogares, centros de recreación, bares, espacios de aficionados del fútbol y escuelas con objeto de precisar cercanías, gustos, rituales y festividades que rodean al fútbol. La inclusión de etnografías visuales fue determinante como testimonio iconográfico de la generación de emociones y particularidades de cada segmento frente al fútbol.